Heute wird in Dresden Geburtstag gefeiert. Vor genau einem Jahr startete Hitradio RTL Sachsen als Nachfolger von Hitradio Antenne Sachsen. Seither lernte der Sender laufen, durchschritt dabei so manches Tal, erschreckte aber auch die Konkurrenz.

Der Relaunch galt in der Medienszene als wichtigste Neustrukturierung einer Radiostation der letzten Jahre. Immerhin setzte damit die große Marke RTL den Fuß in den sächsischen Markt. Der Sender startete mit einer Klangfarbe ähnlich der von R.SA und einer aus Bayern importierten Morningshow.

Selbige war nicht von Erfolg gekrönt. Anfang dieses Jahres kippte Tino Utassy, Geschäftsführer der neu gegründeten Radiogesellschaft BCS Broadcast Sachsen, zu der Hitradio RTL Sachsen seit Jahresbeginn gehört, die Moderatoren „Marcel & Mel“ aus dem Programm. Nach nur fünf Monaten. Dem Duo fehlte das Empfinden für hiesige Probleme, wirkte bei Hörern steif und unbeholfen. Die Nachfolger Robert Drechsler und Romy Anders senden seither mit gutem Erfolg, wie Hörerreaktionen zeigen würden.

Mit dem anfänglichen Claim „Wir sind Sachsen“ ging Hitradio RTL in die Offensive und beanspruchte die Freistaat-Kompetenz für sich.. Diese lies sich Marktführer Radio PSR nicht entziehen und startete den Nahkampf. Im Programm war fortan der RTL-Claim zu hören – mit deutlicher Betonung auf dem Fürwort „wir“. Sprecher Steffen Jantz wiegelte seinerzeit zwar ab: „Das ist keine neue Erfindung“, Branchenkenner vermuteten aber eine gewisse Unruhe im Leipziger Funkhaus.

Anfang Februar folgte ein erneuter Umbau bei Hitradio RTL: Der Claim verschwand und Sachsen wurde endgültig Bestandteil des Sendernamens. Mit zahlreichen Off-Air-Aktionen machte sich der Sender auch im Umland bekannt, eine Strategie die auch aktuell verfolgt wird.

Was laut Programmdirektor Jürgen Kaul gelungen sei. Nach der aktuellen Mediaanalyse (MA) würden 115 000 Sachsen pro Durchschnittstunde das Programm einschalten – ein im Vergleich zur vorherigen Erhebung deutliches Plus von 12 Prozent. Das in einer Woche, wenn die neue MA vorgestellt wird, noch weiter gesteigert werden könnte. Glaubt man Insiderkreisen, gibt Radio PSR erneut Hörer an Hitradio RTL Sachsen ab.

Dann dürften erst recht die Sektkorken knallen. So wie heute, wenn die Station zum ersten Mal aus dem neuen Funkhaus im Dresdner Ammonhof sendet – in direkter Nachbarschaft zu Radio Dresden.

Der Artikel erschien in der Leipziger Volkszeitung vom 12.07.2005 auf der Medien-Seite.